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現代牧業加緊培育自有品牌
■本報記者 王靜宇為瞭穩定高端產品的奶源，去年５月份蒙牛乳業斥資近３２億港元成為現代牧業的大股東。經過短短一年多的時間，已經擁有２０餘傢牧場的現代牧業，正加緊自有品牌的培育和發展。２０１２年自有品牌液態奶上市；２０１３年銷售額達到３．２億元；２０１４年銷售目標是６億元。本報記者獲悉，現代牧業除瞭依照十年期合同將原奶供應給蒙牛外，也在全部牧場預留自傢的生產線規劃。奶源最高３０％將供自有品牌現代牧業行政總裁高麗娜在接受本報記者采訪時表示，旗下自有品牌銷售額今年預計能夠達到６億元，這一數據較２０１３年增長近１倍。其預期在２０２０年，公司在這一塊業務上的銷售額將達到５０億至６０億元。在今年第一財季業績，公司自有品牌銷售收入已增長２．３倍至１．５７億元人民幣，占總收入比例進一步上升至１２．６８％。現代牧業２０１２年推出常溫奶產品，在當年銷售額即達到４７００萬元，近兩年來更是擴展產品品牌，推出涉及常溫奶、低溫奶和酸奶。“自有品牌產品比單純供應原料奶額外增加瞭１０％的利潤。”高麗娜表示。需要提到的是，現代牧業終端產品目前業績的取得是在廣告營銷幾乎零投入的基礎上，而僅是依靠口碑傳播，在今年的世界食品品質評鑒大會上，其常溫純牛奶產品更是摘取食品類金獎。在接下來的市場推廣上，總裁高麗娜也不打算在此有進一步投入，隻會擴大營銷隊伍。“在國外，牛奶是不做廣告的，牛奶就是一種天然的東西。”在產能分配上，現代牧業用於自有產品生產所占用的原奶產能還不到６％。高麗娜表示經過測算，到２０２０年銷售額達到６０億元時，自傢產品所需原奶占總比最高可達到３０％。現代牧業每日原奶產量目前仍有接近８０％供應給蒙牛乳業，按照雙方合同，這一比例可降低至７０％。“目前最高１天２８００噸，今年要完成９０萬噸產量，２０２０年產量能達到１８０萬噸。”截至第一財季末，現代牧業牧群總數達１９．１萬頭，較年初增長４２００頭，預計年底將突破２０萬頭，產奶牛達到１０．５萬頭。未來積極拓展下遊業務高麗娜告訴本報記者，未來將會積極擴展下遊業務，大力發展公司自有品牌奶，進一步拓展自有品牌奶的銷售網絡，由目前的幾個重點銷售區域逐步擴展至國內大部分地區。“公司自２０１２年推出自有品牌產品至今增長迅速，去年實現銷售額３．２億元，今年預計能夠達到６億元，我們的目標是２０２０年能夠達到５０億—６０億元。”作為國內最大的原料奶生產商，現代牧業的原奶主要供應給其現任第一大股東蒙牛乳業 ，其他客戶還有新希望、銀橋、明治等乳企。近年來現代牧業加大瞭下遊拓展力度，推出涉及常溫奶、低溫奶和酸奶三種品類的自有品牌奶。“自有品牌產品比單純供應原料奶額外增加瞭１０％的利潤。”高麗娜坦承。高麗娜表示，低溫奶有著較好的前景，但受制於冷鏈以及消費習慣等原因，常溫奶仍將是近幾年行業及公司的發展重點。高麗娜還指出，現代牧業在全國佈局的所有牧場都預留瞭生產線，能夠快速地擴大終端產品產能，近期公司在安徽蚌埠的主要生產低溫奶的工廠將會開工投產。高麗娜稱，預計公司今年原奶產量將達到９０萬噸，其中約６％用作自有品牌奶對外銷售。“按照我們的預期，至２０２０年自有品牌銷售額大幅增長，但占公司原奶比重也不會超過３０％，未來對外供應原奶仍是公司主業。”近些年中國乳品企業發生瞭很多事情，導致國內外一些消費者對中國乳品業抱有某種質疑。而隨著政府對於食品安全重視和監管力度的加大，中國乳品業在自身控制產品質量方面也做出瞭巨大的努力。高麗娜說，“我們原奶的指標是優於日本和歐盟這些發達國傢的產品指標。”對未來，她充滿信心：“我相信中國（乳業）未來不會落後於世界上任何一個國傢，它一定會用自己的好牛奶為消費者提供全球最好的、最高質量的牛奶。”（編輯：張掖）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-19/1658434銀行信用貸款借款怎麼貸款比較會過件汽車貸款04.html
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